|
מהפיכת הסלולר לא הייתה מתרחשת אלמלא גולן טלקום. לא כחלון ביצע אותה? / מאת יואב ברנזון
שינוי מבני בתעשיית הסלולר? ממש לא
רוצים להמשיך ולשלם מחירים זולים על הסלולר שלכם? תחשבו איך משאירים את מיכאל גולן בשוק. כי בלעדיו - המחירים יעלו והמהפכה שלא הייתה תתברר כבדיחה.
מהפכת הסלולר שבה מתהדר השר משה כחלון מעולם לא קרתה. אולי בדמיון שלו ושל אנשי יחסי הציבור שלו. כחלון אפשר לכמה שחקנים להיכנס לשוק אבל הוא לא תכנן שמיכאל גולן, הג'וקר, ייכנס לשוק במטרה לשבור אותו. אלמלא מיכאל גולן, היינו כולנו ממשיכים לשלם חשבונות של מאות שקלים לחודש על השימוש בנייד שלנו.
גולן טלקום - הג'וקר שבא לשבור את השוק
ההבדל בין מיכאל גולן לשחקני סלולר אחרים שנכנסו לשוק הוא עצום - הם באו למקסם רווחים ולחלוק בעוגת הרווחים, הוא בא כדי להשיג נתח שוק דומיננטי ולכן היה מוכן לשבור את השוק ולהוריד מחירים פעם אחר פעם.
גולן טלקום זו למעשה סוג של "תקלה" שהקברניטים של השוק לא צפו אותה מתרחשת, כולל כחלון. זוהי אינה תקלה מבחינת הצרכנים אבל זו לא הייתה התוכנית המקורית של שוק הסלולר. הכוונה הייתה לאפשר לעוד כמה שחקנים לשחק ולגרוף מיליונים. אבל אף אחד מהשחקנים הללו לא התיימר להוריד את המחירים ב-80%(!!). הם תכננו להוריד מחירים "בקצת" ולהמשיך ולגרוף "הרבה". בא מיכאל גולן ופשוט שבר את מסך הטלוויזיה עם פטיש מאה קילו.
בלי הג'וקר - התעשייה תשוב למה שהייתה, כי לא הייתה מהפיכה מבנית
כחלון טוען שהוא ביצע רפורמה בשוק הניידים והוא זה ששינה את המבנה של השוק הזה למבנה תחרותי. אבל אלה הם שקרים והבלים. הראיה, ברגע שמיכאל גולן יעזוב את השוק כל הישגי "הרפורמה" של כחלון ייעלמו כלא היו והמחירים יאמירו שוב. גם כחלון עצמו מודה בכך ולכן הוא מתנגד שגולן יעזוב.
חשוב להבין, שרפורמה מבנית אמיתית בשוק הסלולר אינה תלויה בזהותו של שחקן כזה או אחר בשוק. רפורמה מבנית היא רפורמה שלא משנה מי ייכנס לשוק - היא תמשיך להבטיח שהשוק יהיה תחרותי. אבל האמת צריכה להיאמר, בישראל לא נעשתה רפורמה מבנית בשוק הטלקום. מה שקרה הוא, שבטעות נכנס שחקן מטורף, ג'וקר אמיתי, שבא באמת לשבור את המחירים. כלומר, רק בזכות גולן טלקום יש תחרות בשוק הניידים כי מיכאל גולן הוא המחולל האמיתי והיחיד של התחרות. זאת בשל אופיו והמודל העסקי שלו.
איך משאירים את מיכאל גולן בשוק?
מיכאל גולן היה מוכן להוריד מחירים כדי להשיג נתח שוק גדול ומשמעותי. גם רמי לוי, יופון ואחרים שנכנסו לשוק הורידו מחירים. אבל הם לא ניסו להגיע לנתח שוק של מיליון משתמשים. הם לא חלמו לשאוף לשם. הם ראו בכך מוצר משלים לעסקי הליבה שלהם. עוד הזדמנות לעשות כמה לירות וללכת הביתה.
גולן הוא היחיד שבא כדי להשתלט על השוק. הוא הגיע לקרוב למיליון משתמשים. לשם כך הוא היה מוכן לחתוך באכזריות את המחירים שוב ושוב ולהותיר את מתחריו ההמומים - מופתעים פעם אחר פעם. לכן, הדרך היחידה לשמר את המחירים הנמוכים בשוק הסלולר היא להשאיר את מיכאל גולן כשחקן מרכזי בשוק ולאפשר לו הקלות מסוימות לטובת הצרכנים. זה דומה לסבסוד מטעם המדינה וזה כשר - אם זה גורם לשוק להיות זול עבור צרכני הקצה.
וטיפ לסיום: כל התדמית של כחלון נסדקה בחודש האחרון בגלל האיום של גולן טלקום לעזוב את השוק הסלולר. הדבר מוכיח כאלף עדים שמי שבאמת אחראי למהפכת המחירים בסלולר אינו משה כחלון אלא דווקא מיכאל גולן. הוא ולא אחר. הג'וקר המשוגע והמפתיע של תעשיית הניידים.
עשו לנו לייק והפיצו את המאמר בקרב החברים שלכם
|
.jpg){kind=small}
050-5558535